🎯 Objectifs de la formation
Maitriser les stratégies et outils essentiels pour attirer un trafic qualifié vers un site web.
Optimiser sa visibilité en ligne.
Exploiter les leviers SEO, SEA et SMO.
Utiliser des techniques concrètes pour analyser, promouvoir et fidéliser une audience.
🔎 Public visé
Toute personne cherchant à augmenter la visibilité de son site web ou qui souhaite approfondir ses compétences en acquisition de trafic.
✔️ Prérequis
Connaître le fonctionnement d’un site web.
Savoir utiliser les outils numériques.
📚 Programme de la formation
1 – Analyser le trafic
Appréhender les outils d’analyse (Google Analytics, Matomo)
Configurer les balises de suivi et les paramètres de confidentialité (RGPD)
Comprendre les KPIs et identifier les sources de trafic
Analyser le comportement des utilisateurs
2 – Optimiser le contenu avec le SEO
Rechercher des mots-clés et sélectionner les plus pertinents
Exploiter les mots-clés de la longue traîne et les intégrer dans le contenu
Enrichir le champ lexical et le champ sémantique
Créer du contenu utile, le structurer et le mettre à jour
Optimiser les balises HTML
3 – Créer des backlinks de qualité
Comprendre l’importance des backlinks
Savoir identifier un lien entrant de qualité
Analyser et suivre les backlinks (Ahrefs, SEMrush, Majestic…)
Exploiter les diverses techniques de création de backlinks
4 – Diffuser son contenu
Indexer le contenu sur les moteurs de recherche (outils, techniques…)
Promouvoir le contenu sur les réseaux sociaux (hashtags, mentions, timing…)
Utiliser l’emailing, les notifications push, les SMS
Créer des flux RSS et les diffuser sur d’autres supports
5 – Automatiser le SMO avec des outils
Savoir utiliser IFTTT, Zapier, HootSuite…
Planifier des publications sur les réseaux sociaux
Programmer des posts à des heures optimales et créer des alertes
Suivre les performances avec des rapports automatisés
6 – Proposer une newsletter incitative
Concevoir une newsletter génératrice de trafic (titres, visuels…)
Proposer du contenu exclusif (livre blanc, codes promo…)
Planifier l’envoi et personnaliser le contenu
Recruter des abonnés pour élargir l’audience
Analyser les performances de la newsletter (KPI, A/B testing…)
7 – Lancer une campagne SEA/SMA
Définir les objectifs de la campagne et le budget
Choisir le canal adapté (Google Ads, Facebook Ads…)
Identifier les mots-clés et la cible à atteindre
Optimiser la campagne et évaluer la rentabilité (ROI…)
8 – Proposer des documents à télécharger
Appréhender les techniques de lead magnet
Créer du contenu téléchargeable (e-books, infographies, fichiers…)
Optimiser les titres et les descriptions des pages de téléchargement
Installer des formulaires pour collecter les emails
9 – Diffuser un communiqué de presse
Rédiger un communiqué de presse percutant
Construire son propre fichier presse
Utiliser une plateforme de diffusion
Analyser l’impact du communiqué sur le trafic du site
Mesurer les retombées (backlinks, mentions, inscriptions…)